Marketing.de / Klaas Kramer
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Von Klaas Kramer,
vor 450 Tagen www.klaaskramer.de
...bei uns in der Firma sind die
noch lange nicht soweit. Die haben noch nicht einmal verstanden, wofür
eine Marke überhaupt gut sein soll. Wir haben ja noch nicht einmal die
Markenkommunikation unter Kontrolle, die wir unter Kontrolle haben
könnten.
Genau an dieser Stelle holt Sie das
Ha ... mehr
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Von Klaas Kramer,
vor 450 Tagen www.klaaskramer.de
Die etwas umständliche Umschreibung
Markenführung im Zeitalter von Social Media soll kenntlich machen,
dass es dabei um weit mehr geht als einen Wechsel des Mediums im Sinne
einer Kommunikationsplattform: nämlich um einen Paradigmenwechsel im
Führungsverständnis.Strategischer als eine Medien ... mehr
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Von Klaas Kramer,
vor 450 Tagen www.klaaskramer.de
In letzter Zeit sind die
Ratschläge zum Thema Markenkommunikation via Social Media besser und
anwendungsgerechter geworden. Immer mehr Dienstleister haben wertvolle
Erfahrung im Zusammenspiel von kommerziellen Social Web Anwendungen,
zeitloser PR-Kompetenz und Markenbewusstsein gemacht. Die ... mehr
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Von Klaas Kramer,
vor 450 Tagen www.klaaskramer.de
Inzwischen sprechen auch die Chefs großer Agenturen laut und deutlich aus,
dass ihre Kunden nur die planbare Markenkommunikation unter direkter
Kontrolle haben, nicht jedoch die, die von den Menschen im Markt kommt.
Der Handlungsansatz von Souveräner Markenführung stellt genau auf
diese Tats ... mehr
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Von Klaas Kramer,
vor 450 Tagen www.klaaskramer.de
Inzwischen sprechen auch die Chefs großer Agenturen laut und deutlich aus,
dass ihre Kunden nur die planbare Markenkommunikation unter direkter
Kontrolle haben, nicht jedoch die, die von den Menschen im Markt kommt.
Der Handlungsansatz von Souveräner Markenführung stellt genau auf
diese Tats ... mehr
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Von Klaas Kramer,
vor 450 Tagen www.klaaskramer.de
Was unterscheidet Markenführung nach PR-Art von einer Markenführung nach Marketing-Art?
Die Disziplin des Marketing ordnet sich in die Gedankenwelt der Betriebswirtschaftslehre ein, PR nicht.
PR rechnet bewusst mit autonomen Akteuren: früher mächtige Medien,
heute mächtige Menschen, die sich ein ... mehr
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Von Klaas Kramer,
vor 590 Tagen www.klaaskramer.de
Man
könnte weiterhin Markenführung verstehen als Festlegung von Merkmalen, Namen
und Bildern und die Überwachung der Selbstähnlichkeit dessen auf allen Kanälen.
Wird das dem Charakter des Social Web gerecht? Marketingleiter und
Agenturmanager haben zunehmend beklagt, dass bislang ein Handlungsko ... mehr
Rubriken:
Tags: Markenführung, Social Media, Social Web, Web 2.0, Markenpositionierung, Markentechnik, Markenkampagne, Brand Hacking, PR, Leadership, Reframing |
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Von Klaas Kramer,
vor 749 Tagen markenfuehrung.posterous.com
und dessen zweifelhafter Beitrag zur Markenführung.Nicht
Worte an sich sind die Botschaft, sondern die Worte in ihrem Kontext.Dieser
Kontext wird durch die Vorgeschichte bestimmt. Dass das der PR-Berater
von Bischof Mixa nicht wissen konnte, ist seltsam ... mehr
Rubriken: Marketing-Trends, Public-Relations
Tags: PR, Kommunikationsstrategie, Markenführung, Markenimage, Presseerklärung, Planung, Politik, Papst, Mixa, DFB |
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Von Klaas Kramer,
vor 776 Tagen markenfuehrung.posterous.com
Wie sich Agenturen für die Zukunft positionieren können.Werbeagenturen
stehen mitten im Umbruch. Die Bedeutung der Mediawerbung ist gesunken.Erfolg
haben diejenigen, die sich von Kanal-Beschickern zu Sinnstiftern
wandeln.Bevor ein Aufschrei Fensterscheiben und Sektflöten zu
zerbersten droht: ... mehr
Rubriken: Guerilla-Marketing, Marketing-Trends, Marketing-Werbung, Marktforschung, Public-Relations, Viral-Marketing
Tags: berater, chancen, eks, engpass, fokussierung, kreativität, kroeber-riel, kundengewinnung, markenführung, positionierung, sinnstiftung, sparringspartner, spezialisierung, usp, werbung, grundbedürfnis |
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Von Klaas Kramer,
vor 776 Tagen markenfuehrung.posterous.com
Oder: Anleitung zur Überwindung von
ImplementierungslückenSeit Jahrzehnten schreiben
Professoren und Berater, wie es idealerweise sein sollte.Worin
besteht der Sinn?Leitfunktion, Orientierung, Futter für eigene
Zielformulierungen?Berater wollen vielleicht zeigen: Ich weiß wo
wir hinmüssen. ... mehr
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